Hardware die levens verandert, verdient een verhaal dat dat ook doet.

context

aanpak

plot twist

resultaten

het grotere plaatje

gedeelde expertise, grotere impact

internationale persweerklank

waarom het werkte

waarom het werkt

bekijk alle cases

manley is een strategisch PR- en storytelling bureau. Wij helpen organisaties de erkenning te krijgen die ze verdienen via de media, zodat hun impact maximaal doorwerkt bij het publiek en overheden. Sinds 2014 detecteren we de sterkste verhalen binnen bedrijven om ze vervolgens vlijmscherp neer te zetten. Vanuit Antwerpen werken we door heel Europa. Want in een wereld vol AI-content zijn authentieke verhalen de enige die nog écht tellen.

hardware & manufacturing · structurele zichtbaarheid, jaar na jaar

Comate-ingenieurs aan het werk / iconisch product (Comate-beeldbank)

Comate groeide hard. manley bouwde de mediastrategie die dat groeiverhaal zichtbaar hield: van productlanceringen tot expert-posities.

Comate is een Belgische ontwikkelaar en producent van innovatieve hardware voor grote bedrijven, universiteiten en startups. Met meer dan negentig ingenieurs, designers en productontwikkelaars realiseert het bedrijf jaarlijks ongeveer honderd hoogtechnologische producten — van vroeg prototype tot productie. Sterk in medtech en life sciences, maar actief in veel meer sectoren.

De producten die Comate bouwt, zijn indrukwekkend. Het Onward-implantaat dat mensen met een dwarslaesie in staat stelt weer te bewegen. Het toestel voor Trince dat gepersonaliseerde kankerbehandelingen optimaliseert via laserstralen en nanotechnologie. Het minilab ter grootte van een bankkaart voor Blood2collect, waarmee je thuis zelf een bloedstaal afneemt.

Hardware-innovaties zijn vaak de stille krachten achter grote succesverhalen. Hoewel de markt Comate kende als een betrouwbare partner, was het tijd om hen de plek in de schijnwerpers te geven die ze verdienen: niet alleen als de expert achter de schermen, maar als de motor achter de innovatie.

MetaMAP productfoto

een PR-strategie op twee sporen

manley ontwikkelde een PR-strategie op twee sporen: partnerverhalen én eigen thought leadership. Beide versterken elkaar.

Spoor 1 — via klanten.

Comate is uitgegroeid tot een kwaliteitslabel. Zodra een klant een grote innovatie lanceert, is de betrokkenheid van Comate hét bewijs van technologische topkwaliteit. manley maakte van die unieke positie de rode draad in de communicatie: bij elke productlancering van een partner zorgt Comate voor de geloofwaardigheid, en claimt daarmee organisch zijn eigen rechtmatige plek in de schijnwerpers.

Dat leverde coverage op in De Morgen en L'Echo bij de lancering van de MetaMAP-tool samen met Perseus Biomics — een doorbraak in de analyse van darmflora. En in Trends Z bij de samenwerking met Bloomlife rond prenatale thuismonitoring voor zwangere vrouwen.

Spoor 2 — eigen stem.

Naast de succesverhalen van partners, bouwde manley aan de positie van Comate als dé thought leader in de Belgische hardware-industrie. Want hoewel de Europese maakindustrie onder druk staat, ziet Comate juist nu kansen — zéker in België. Als hardware-expert bewijzen ze al vijftien jaar dat je hier wél succesvol hoogtechnologische producten kunt ontwikkelen en produceren. Comate spreekt dan ook met recht van spreken over wat er vandaag mogelijk is, wat er morgen beter moet, en hoe het beleid ons ecosysteem écht kan versterken.

Die visie vertaalden we naar tastbare impact. Het resulteerde onder andere in een scherp opiniestuk in Trends: 'Maak van Europa het slimme maakcentrum van de wereld'.

Daarnaast lanceerden we een eigen, grootschalig onderzoek naar de explosieve groei van spin-offs aan Belgische universiteiten. manley leverde het concept aan, stuurde de dataverzameling aan, analyseerde de cijfers en schreef het persbericht. Maar de échte kracht zat in de cocreatie: we betrokken de universiteiten van Antwerpen, Gent en Luik actief bij het project. Door hen zelf het woord te laten voeren in de pers, kreeg het verhaal direct zwaar academisch gewicht. Die aanpak loonde, met grote, kwalitatieve artikels in De Tijd en L'Echo als resultaat.

Krantenknipsel L'Echo — 641 spin-offs uit Belgische universiteiten

L'Echo — 641 spin-offs uit Belgische universiteiten

Diezelfde gecoördineerde aanpak hanteerden we bij de opening van het nieuwe kantoor in Luik — een cruciale strategische zet richting de sterke Waalse medtech-sector. manley verzorgde niet alleen het persbericht, maar pitchte en regisseerde ook een uitgebreide reportage op Trends Z.

Om te zorgen dat de boodschap loepzuiver overkwam, voorzagen we het management vooraf van een intensieve mediatraining voor alle persacties. Specifiek voor het televisie-interview bereidden we het narratief bovendien grondig mee voor. Het resultaat? Sleutelfiguren die messcherp, comfortabel en volstrekt consistent het verhaal brachten voor de camera.

opening kantoor Luik / La Grand Poste — Sander Van den dries en Stefaan Motte

gedeelde expertise, grotere impact

de kracht van co-creatie

Succesvolle productontwikkeling is zelden het werk van één partij. Bij Comate zien we hoe hun technologische vernuft perfect aansluit op de specifieke marktkennis van hun klanten. Het is een schoolvoorbeeld van Belgische innovatie.

manley vertaalt deze dynamiek naar een heldere positionering in de media. We claimen niet het succes van één zijde, maar vertellen het verhaal van de samenwerking. We tonen de weg die twee teams samen afleggen om een idee te loodsen naar een product dat voldoet aan de strengste internationale normen.

Door zowel de concrete klantcases als Comate's eigen industrie-expertise te belichten, bouwen we aan een geloofwaardig en consistent merkverhaal.

Thought leadership:

opiniestuk

'Maak van Europa het slimme maakcentrum van de wereld'

in Trends (AVE: €3.474). Eigen onderzoek spin-offs Belgische universiteiten — grote artikels in De Tijd en L'Echo.

Partnercommunicatie:

Perseus Biomics x Comate (MetaMAP): De Morgen (print + online), L'Echo (print + online), Kanaal Z, De Vlaamse Ondernemer, Engineering.net, Made in Vlaams-Brabant en internationale vakpers in de UK. Bloomlife x Comate: reportage Trends Z. Comate Ventures x Zeal Robotics: vakpers en regionale pers.

Eigen nieuws:

opening kantoor Luik — persbericht + Trends Z-reportage. Vier jaar op rij in de Deloitte Technology Fast 50.

Aan sterke verhalen heeft Comate nooit een gebrek gehad; het ontbrak simpelweg aan een structurele methode om ze consistent in de media te krijgen.

manley bracht die structuur aan. Door de twee sporen — het succes van partners en het eigen thought leadership — parallel te bespelen, claimt Comate nu op elk cruciaal moment een plek in de pers: bij grote klantlanceringen, midden in het maatschappelijke sectordebat én rondom het eigen groeinieuws.

Complexe hardware haalt zelden vanzelf de krantenkoppen. Maar met een doordachte, strategische PR-aanpak lukt het wel.

over manley

manley is een strategisch PR- en storytelling bureau. Wij helpen organisaties de erkenning te krijgen die ze verdienen via de media, zodat hun impact maximaal doorwerkt bij het publiek en overheden. Sinds 2014 detecteren we de sterkste verhalen binnen bedrijven om ze vervolgens vlijmscherp neer te zetten. Vanuit Antwerpen werken we door heel Europa. Want in een wereld vol AI-content zijn authentieke verhalen de enige die nog écht tellen.