De perfect geregisseerde CEO-wissel

context

aanpak

plot twist

resultaten

het grotere plaatje

gedeelde expertise, grotere impact

internationale persweerklank

waarom het werkte

waarom het werkt

bekijk alle cases

manley is een strategisch PR- en storytelling bureau. Wij helpen organisaties de erkenning te krijgen die ze verdienen via de media, zodat hun impact maximaal doorwerkt bij het publiek en overheden. Sinds 2014 detecteren we de sterkste verhalen binnen bedrijven om ze vervolgens vlijmscherp neer te zetten. Vanuit Antwerpen werken we door heel Europa. Want in een wereld vol AI-content zijn authentieke verhalen de enige die nog écht tellen.

deep tech · 3,2M bereik · 45.136 euro mediawaarde

Een CEO-wissel op het absolute hoogtepunt van je bedrijfsgroei is een delicaat momentum. Het vraagt om strategische finesse. Resultaat: 3,2 miljoen bereik en 45.136 euro mediawaarde, met volledige regie over de timing en de inhoud van de communicatie.

Robovision is een Gents AI-techbedrijf gespecialiseerd in computer vision — het baanbrekende platform waarmee bedrijven zonder diepe technische achtergrond op grote schaal visuele AI-oplossingen kunnen bouwen en uitrollen. Hun technologie stuurt alles aan: van het robotisch snoeien van planten tot de uiterst precieze kwaliteitscontrole van computerchips. Vandaag is de scale-up actief in meer dan 40 landen, met toonaangevende klanten in de landbouw, de maakindustrie, de retail en de gezondheidszorg.

In de zomer van 2022 stond Robovision voor een van de meest delicate communicatie-oefeningen die een snelgroeiend techbedrijf kan maken: een wissel aan de top. Oprichter Jonathan Berte, die de organisatie sinds de oprichting in 2007 met succes had geleid, droeg het roer over aan Thomas Van den Driessche — een zwaargewicht in de sector en voormalig CEO van satellietcommunicatiepionier Newtec en voorzitter van ruimtevaartindustriegroep SSPI. Met zijn indrukwekkende parcours in internationale topfuncties bracht Van den Driessche exact de juiste maturiteit mee om Robovision naar de volgende fase te loodsen.

De beslissing was doordacht en ingegeven door puur optimisme. Toch roept een CEO-wissel in de buitenwereld inherent vragen op. Als structurele PR-partner kreeg manley de opdracht om het narratief proactief te bewaken en de overdracht de juiste, positieve lading te geven.

Artikel in De Tijd: Jonathan Berte, oprichter Robovision

twee sterke stemmen, één helder verhaal

Om het sterke momentum van het bedrijf te behouden, was de juiste profilering cruciaal. Jonathan Berte was al een gevestigde naam in de pers. Het strategische doel van manley was dan ook om zijn nieuwe rol als global evangelist naadloos te presenteren naast de komst van de nieuwe CEO en de globale ambities van Robovision.

Samen met het management bouwde manley aan een loepzuiver fundament van kernboodschappen, waarbij elke stem een eigen, duidelijk afgebakende rol kreeg binnen hetzelfde succesverhaal.

Thomas Van den Driessche droeg resoluut het toekomstverhaal: de strategische doelstellingen, het ambitieuze groeiplan en de verdere internationale expansie. Gesteund door zijn bewezen staat van dienst in de globale techwereld, werd hij meteen gepositioneerd als de geknipte leider voor de markt.

Tegelijkertijd kreeg Jonathan Berte de ruimte om vrijuit en authentiek te spreken over zijn persoonlijke beweegredenen: zijn behoefte aan mentale ruimte én zijn bewuste keuze om als global evangelist het Robovision-platform wereldwijd te blijven promoten. Twee stemmen, twee invalshoeken, maar één ijzersterk geheel.

het exclusieve diepte-interview als anker

Om dit rijke verhaal recht te doen, koos manley voor een doordachte, tweeledige persstrategie. Een klassiek persbericht was simpelweg te beknopt voor de gelaagdheid van deze overdracht. Daarom fungeerde een exclusief diepte-interview met De Tijd als het strategische anker van de campagne.

Door de redactie een openhartig en gedetailleerd gesprek aan te bieden, kreeg de markt direct het volledige en juiste perspectief te zien. Pas na de publicatie van dit hoofditem werd een breed persbericht uitgestuurd naar de zakelijke pers, de tech-vakpers en de internationale media om het bereik te maximaliseren.

Krantenknipsel Robovision — Jonathan Berte interview

Krantenknipsel Robovision — vervolg interview

De strategie loonde op alle fronten. In de week na de aankondiging verschenen kwalitatieve publicaties in binnen- en buitenland:

De Tijd

(print + online): een prominent, exclusief diepte-interview

DataNews

(NL + FR) &

Bloovi

: brede coverage binnen de Belgische tech- en business-scene

Internationale vakpers

: sterke visibiliteit in Automation Magazine, Semiconductor Digest (VS) en Hortidaily (NL)

3,2 miljoen

mensen bereikt

€45.136

mediawaarde (AVE)

Het belangrijkste resultaat liet zich echter niet in cijfers uitdrukken, maar in de toon van de berichtgeving. Er was geen ruimte voor ruis of twijfel. De focus lag volledig op de continuïteit, de professionalisering en de schaalvergroting van Robovision.

Robovision — beeld ter illustratie van de CEO-wissel en strategische koerswinst

Een ingrijpende directiewissel slaagt als het achterliggende verhaal klopt en als beide hoofdrolspelers hun rol met overtuiging dragen. Door Thomas Van den Driessche van bij het begin de ruimte te geven als de strategische architect voor de toekomst, en Jonathan Berte te laten spreken vanuit zijn kracht en authenticiteit, kreeg Robovision het perfecte podium.

De markt kreeg een helder beeld van een rustige, geplande overdracht. Alleen een ijzersterke scale-up die klaar is voor de volgende kapitaalronde en internationale groei.

over manley

manley is een strategisch PR- en storytelling bureau. Wij helpen organisaties de erkenning te krijgen die ze verdienen via de media, zodat hun impact maximaal doorwerkt bij het publiek en overheden. Sinds 2014 detecteren we de sterkste verhalen binnen bedrijven om ze vervolgens vlijmscherp neer te zetten. Vanuit Antwerpen werken we door heel Europa. Want in een wereld vol AI-content zijn authentieke verhalen de enige die nog écht tellen.